小红包，大商机

中国刚刚送走传统新年。传统春节期间，长辈给小孩儿发送用红纸包裹的钱是一个古老的习俗。传统意义上的红包也叫“压岁钱”，是表示把祝福和好运带给孩子。随着时代的发展，发送红包的古老传统遇上互联网时代，便也跟着旧貌换新颜。2014年，互联网运营商微信平台推出“新年红包”应用，短短三年，“网络红包”便迅速成为春节的一种习俗。2017年中国春节期间，微信红包收发总量达到460亿次，打破纪录。

日新月异的科技不断地影响着传统节日的习俗。数十年前，民众在春节期间热衷的活动是观看龙灯、灯笼、放鞭炮等传统节目；随着电视的普及以及春晚节目的创立，普通百姓便开始适应围炉夜话同时观看春晚；在影音光盘和数字视频光盘风魔的时代，人们在春节期间则呼朋唤友观看大碟；随着短信时代的到来，除夕夜群发祝福短信便成为保留节目。

2014年，中国最大的互联网综合服务公司-腾讯的微信平台推出“新年红包”应用，互联网便迎来了“黄金时刻”。2014年1月24日，即“新年讨喜”功能上线的首日，就有7万9千名用户发起了31万次“讨红包”。发出红包的用户也高达7万2千人，共发出22万个红包，总金额超过1800万元，平均每个红包都在80元以上。2014年，从除夕到初八，参与了微信抢红包活动的用户超过800万；2015 年和 2016 年春节期间，微信和支付宝分别与央视春晚联合发红包，抢红包便引发全民热潮。如今，红包已成为不可或缺的生活元素，不仅中秋、春节这样的传统节日，日常的社交沟通，也都可窥见到红包的影子。不难看出其中巨大的商机，各大互联网运营商当然不会错过利用红包这一工具来圈占用户的注意力并推广各自业务。如今，红包已成为互联网的基础运营工具，春节红包大战愈加激烈。

作为一种新型服务，微信红包曾遭遇用户红包转入银行卡到账时间有所延迟，部分银行入账的批处理系统容量不足，需要和银行研讨扩容能力，不断推动移动支付创新。无论是发红包还是抢红包，必须绑定关联微信的银行卡。业内人士曾披露数字显示，腾讯一夜激增的移动支付新用户就在千百万量级，可谓一个晚上干了支付宝8年的工作。

根据微信刚刚发布的《2017微信春节数据报告》，香港、台湾、美国成为春节假期境外旅行最热门的目的地，而韩国则成为境外无现金支付笔数最多的国家。数据显示，除夕至正月初五，选择出境旅游的用户高达800万。值得注意的是，随着微信跨境支付版图的不断扩大，春节期间出境旅游的微信用户无现金支付越来越活跃。韩国、泰国、香港、日本、台湾成为春节境外微信支付最为火热的五个国家和地区。

此外，微信红包推出以来，至今走过四个春节，俨然发展为替代贺卡、纸质红包的全新情感表达工具。数据显示，2017年除夕至初五，微信春节红包收发 数达到460亿个，同比去年增长43.3%。其中，广东向湖南发出红包数量最高，广东省更以58.4亿个的红包收发个数遥遥领先，成为春节期间“红包大省”。紧随其后的是江苏29.3亿个、山东26.4亿个、河北24.2亿个、浙江24.2亿个。

而从春节红包的年龄段流向来看，同龄人之间红包往来往往更活跃， 80后、90后是红包主力军。有趣的是，今年春节红包男性之间互发占比达到32.4%，而女性之间互发则为25.5%，男性发给女性的红包数量占比为24.6%，女性发给男性则为17.5%。