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“中国制造”在世界杯中迎来巨大商机

作者 法广

备受全球球迷期待的世界杯足球赛今天开始在莫斯科的卢日尼基体育场展开。前往观赛的足球爱好者很快便可发现,尽管中国足球队无缘赛事,但世界杯却到处都充斥着 “中国制造”产品。从户外转播赛事的LED大型显示屏、到球场内的比赛用球,乃至球迷们在赛事休息期间喜爱品尝的冰激凌,无一例外,全部为“中国制造”。

国际足联2015年曝出受贿和腐败丑闻后,西方著名品牌选择放弃赞助,中国企业则从中获得了前所未有的大好商机。以万达为首的许多中国品牌纷纷登场。2016年,中国房地产和娱乐集团万达集团进入七个主要国际协会俱乐部,从而成为国际足联赞助商招商计划最高级别-第一级别合作伙伴。另外三个中国品牌也进入第二级别赞助商行列,它们分别为:海信、蒙牛和智能手机品牌Vivo。在今年世界杯的十七个赞助商中,中国企业占据了五席。打破了中国企业赞助世界杯的记录,也打破了昔日美国、日本等国企业在奥运会、世界杯等国际体育盛事中占据赞助席位优势的局面。

国际足联赞助商招商计划分三个等级,级别从高到低、依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域赞助商。周三出版的法国《世界报》引述金融时报披露的信息报道说:中国智能手机品牌Vivo公司于 9年前成立,本次斥资4亿欧元,达成6年期合同,主要涵盖2018年俄罗斯世界杯以及2022年的卡塔尔世界杯。博圣轩投资顾问公司上海分公司(Daxue Consulting)负责人Matthieu David-Experton认为:世界杯赛的高收视率是投资方获得高额回报的保障。海信集团对2016年世界杯的赞助,令其销售额在赛事期间猛增65%。

今次观看世界杯赛的球迷们将看中国制造的电视机、使用中国制造的手机以及滑板车,并品尝中国制造的奶制品。著名奶制品企业蒙牛集团去年底与国际足联签署了官方赞助协议,从而获得了在体育场出售酸奶等甜品的独家经销权,并将在64场世界杯比赛上播放商业广告。而各方的消费者们则将可在“绿色心情”、“冰”、以及“随便随心果”等生疏的名称中挑选不同品味的冰激凌。

一个月的赛事中,来自各地的球迷们还会遇到许多他们并不熟悉的品牌,如:廉价的中国版苹果手机Vivo、电视和电冰箱制造商海信、电动滑板车制造商雅迪以及亿万富翁王健林掌控的大连万达集团。

除了赞助商,本届世界杯赛场上的中国元素还有很多很多。从杭州一家公司开发、生产和经销的世界杯吉祥物“扎比瓦卡”小狼、到广东一家企业生产的世界杯大力神杯纪念品,可谓“中国制造“无所不在。

2015年,国际足联曝出贪腐丑闻,该机构主席塞普·布拉特(Sepp Blatter)下台,随后,大陆(Continental)、强生(Johnson & Johnson)、嘉实多(Castrol)等长期支持国际足联的西方著名企业终止了赞助。令国际足联在2016年遭遇三亿六千九百万美元损失的重创。赞助是国际足联除电视转播权以外最大的收入来源。

国际足联遭遇丑闻后,很难承受赞助商取消支持带来的巨大压力。不难想象:中国赞助商此时出面相助的行为从另一方面来讲是多么地可贵!业内一名专家表示:对中国寻求新市场的中国品牌来说,与国际足联合作相对容易,也很有面子。对于打算申办2030年世界杯的中国而言,大量中国赞助商支持国际足联,则不失为一个非常好的开端。

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