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法国奢侈品继续统领国际市场

作者 流芳

在全球经济低迷的背景下,享有盛誉的法国奢侈品依然保持强势增长态势。根据著名审计和企业咨询公司德勤公布的最新“全球奢侈品力量排行榜”,在全球奢侈品公司百强中,三家法国企业名列前十地位。在全球奢侈品销售中,法国企业继续处于垄断地位,其销售额几乎占全球奢侈品销售的四分之一。

在2017年全球奢侈品公司百强榜单上,法国路威酩轩集团(LVMH)蝉联第一,紧随其后的则为瑞士奢侈品公司历峰集团(Richemont)和美国美妆巨头雅诗兰黛集团(Estée Lauder)。这份榜单的排名以各奢侈品集团100强2015财年的销售额为依据。总计金额为2120亿美元,涉及的产品部门包括:成衣、配饰、高级珠宝、手表、美妆和香水。不过,排行榜的次序有可能出现变化:主要原因则与美国美妆巨头科蒂(Coty)和宝洁公司(Procter & Gamble)合并以及全球最大光学镜片公司、法国的依视路(Essilor)与眼镜业行业巨头、意大利的陆逊梯卡(Luxottica)的并购计划有关。

世界奢侈品百强排行榜中,共有十家法国企业。这十家法国公司年销售总额的增幅达14.9%,平均年销售额超过50亿美元。其中路威酩轩集团、开云(Kering)集团和欧莱雅(Oréal)集团奢华产品部门三家公司的奢侈品销售额占十家法国奢侈品公司总销售额的75%以上。

十家法国企业中,路威酩轩集团的竞争对手 开云集团今年的位次从过去的第六位升至第五位,销售额 达87亿美元,主要得益于旗舰品牌古琦 (Gucci )的强势增长。欧莱雅的位次也升至第七。另外,法国另外一大奢侈品牌-爱马仕(Hermès)已接近前十、列位第十二。

德勤奢侈领域的联同负责人萨巴迪(Bénédicte Sabadie)指出:法国奢侈品业增长最快,明显高于西班牙和意大利。法国企业销售占居全球销量的23,9 %,其中四分之三由路威酩轩、开云和欧莱雅完成。因此,萨巴迪认为:只要这三家公司表现良好,法国的奢侈品行业则无忧。不过,从出现在百家榜单企业的数量上看,意大利上榜的公司数量最多,共有26家企业榜上有名。去年意大利销售额的增长速度也最快,但年均销售额仅为13亿美元。意大利公司占全球100强公司总销售额的16%。

有分析注意到:如果说,欧洲企业的销售业务受益于汇率变化的积极影响,世界其他地区则没有享受到同等待遇。例如:于2013年挤进德勤百强排行榜的亚洲七虎,如今却表现不佳。全球最大珠宝零售商周大福业绩大幅下滑,在排行榜上的位次降至第九。整体而言,受美元走强、经济放缓、前往香港和澳门游客人数的减少以及金价下跌等不利因素的影响,中国奢侈品业的销售下降了2,4 %。另外,德勤奢侈领域的联同负责人萨巴迪认为,中国奢侈品销售业绩欠佳的表现与美国轻奢品牌迈克高仕(Michael Kors)集团迁离亚洲、前往伦敦不无关联。

实际上,美国奢侈品牌也未能幸免美元坚挺带来的负面影响,美国奢侈品销售下降了零点三个百分点 。另外,在中国买家消费缩减的影响下,美国奢侈品产业增长将会逐渐减缓。

在全球范围,今年新上榜的公司分别有:瑞典轻奢时尚集团艾克妮(Acne Studios),排名第九十九位;英国时尚公司巴伯(Barbour)和泰德贝克(Ted Baker),德国时尚公司Gehard D. Wempe KG,马可波罗(Marc O’Polo )和马克·凯恩Marc Cain,;法国时尚集团 SMCP;美国时尚公司可汗(Cole Haan LLC);以及瑞士珠宝钟表生产商理查德·米勒(Richard Mille SA)。

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