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从2018戛纳电视节看中国在国际视听内容市场地位

作者 瑞迪

法国戛纳电视节2018年秋季交易会15日在戛纳正式拉开帷幕。有着13亿电视观众、两千多家电视台的中国已经成为继美国之后的第二大电视内容市场。中国作为本次交易会主宾国的系列活动已经于14日随着一场中国优秀动画节目展映和推介活动拉开了序幕。15日当晚则将是中方赞助的“中国之夜”大型晚会。三天的活动期间,还将有来自中国各地的最新和最优秀电视节目的推介会,以及两场关于中国的论坛活动。

根据市场调研公司IHS Markit 2018年公布的最新报告,中国已经超过英国,跃居世界第二大电视节目市场。2017年,中国电视节目投资总额达到109亿美元。但美国仍然以投资583亿美元的投资水平,遥遥领先。

尽管中国是这次秋季电视节的主宾国,但除节目推介会或大型的主题论坛活动之外,在影视展映单元中,我们却找不到中国影视作品的影子。戛纳电视节驻中国代表赵小卉女士接受本台电话采访时解释说:

赵小卉:“因为中国作为主宾国活动启动得比较晚。您看到的那些大型的首映或者针对某个单片的展映、首映活动,通常展映方的片商可能提前半年就已经开始筹划准备。而中国方面,首先,这次主宾国活动确定的比较晚,再者,这种展映和首映活动也会有很多基本的条件限制,比如要求相关节目还没有在全球任何地方播出、或只是制作到某些阶段等条件。我们可能可以找到比较合适的中国公司,但合适的公司未必有相对应档期的节目可以展示。所以,这一次我们确实没有单片展映或首映活动。只有集合在一起的中国电影、电视节目的整体推介活动。”

据赵小卉女士介绍,中国自上个世纪90年代初就已经开始参加戛纳电视节活动,但那时主要以中央电视台的中国国际电视总公司为代表,后来逐渐有地方电视台参与。赵小卉女士自2003年起负责戛纳电视节在中国的推广工作。那么,她注意到的中国在国际电视内容市场上比较凸出的变化是什么呢?

赵小卉:“中国公司刚开始来参加戛纳电视节的时候,可能对国际市场还比较生疏,对如何参与不是特别了解。而MIPCOM(戛纳电视节)是一个比较全方位的活动,提供的服务和工具都很多。中国公司在开始时对这些比较生疏,包括语言困难,有时候公司的市场推销材料准备得也不是很好,等等,也不知道如何利用交易会上的一些工具。但现在经过十几年的参与,越来越多的中国公司已经适应了如何参加这样的活动,知道如何在国际市场上推广自己……”

法广:也就是说他们在技术上更成熟了。在内容提供方面,有什么变化吗?

赵小卉:“在内容上,早些年的时候可能是一些古装剧在国外有过一些销售业绩。后来,中国的动画片逐渐在国际上受到青睐,也包括一些电视剧,现在的一些大型的网综、网剧模式也都在国际市场上有一定的影响力。比如像《白夜追凶》平台上播出,去年卖给了Netflix(网飞)。之前还有《三生三世十里桃花》去年也被(戛纳电视节)Fresh TV的一次推介会上受到专门介绍。此外,以前也有一些优秀的动画片公司也在 Mip Junior栏目中获得成功……”

法广:中国的电视作品主要的境外销售市场是哪些地区呢?

赵小卉:“应该还是主要在东南亚地区。关于动画片,我知道中东地区、非洲等地都有公司购买中国动画片;电视剧一直以来在东南亚地区比较受欢迎;另外,还有欧美国家的一些针对华语市场观众群的平台。但是,中国作品进入主流市场还是不太容易。”

法广:您说的主流市场是指欧美市场么?

赵小卉:“对。”

法广:根据IHS Markit 的最新报告,中国电视节目播放内容中,有49%是中国原创作品,另外有46%来自国外引进的节目,其余5%的播放内容则是体育节目。但赵女士认为很难说中国在国际市场上是否更是内容进口方还是出口方:

赵小卉:“很难说更是内容进口还是出口,因为中国有节目引进的指标和配额限制……”

法广:就是说,进入中国市场也不太容易……

赵小卉:“对。我们还是希望能够有更多的国际合作合拍,联合研发。”

赵小卉女士还介绍说,戛纳电视节已经在中国落地,2017年在中国杭州举办了第一届MIP China活动,希望推动中国的影视公司与国外影视公司的对接。

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