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iPhone手机诞生十周年,苹果公司走向辉煌,也走向危机

作者 旧金山特约记者 王山

今年是iPhone 手机诞生十周年,据《华尔街日报》引述消息人士称:苹果公司将于9月12日,在其刚落成启用的新总部举行新版iPhone 手机发布会。新版iPhone 的发布显示苹果公司走向了新的辉煌。9月12日过后,iPhone手机进入第11个年头,人们也注视着:辉煌过后是什么?

iPhone手机,是21世纪人类最伟大的发明,堪比18、19世纪蒸汽机与电的发明和应用。iPhone手机改变了人类的生活形态,十年间,iPhone 已不仅仅是通话的工具,它把互联网装进了人的口袋,它取代了MP3、录音机、掌上游戏机、电子狗、电子书,颠覆了相机、摄像机,重塑了手表行业,改变了人类购物和支付模式,引发了智能手机的普及浪潮。低头看手机,已成为现代人类的行为特征。

从2007年到2017年,这十年间苹果公司共发布了15款iPhone,卖出12亿只iPhone,平均每天卖32万8767只、每个月卖近1000万只。12亿的销量为苹果公司带来7380亿美元的巨额收入,使苹果成为全球市值最大的公司.2015年iPhone 6和6 Plus创造的收入,占当年美国GDP的5%。

专家预测,庆祝iPhone诞生十周年苹果公司推出的新版iPhone 将给世界带来新的惊奇:无边框的全荧幕、移除了MOME键、脸部辨识解锁、智慧镜头,实境导航、iOS11新操作系统、无线充电,等等。新版iPhone 可能出现超级销售周期,为苹果带来营收新高峰。

不过,正是这极度的辉煌,使得苹果公司的未来面临严重危机。

过去数年,iPhone销售收入,占苹果公司总收入的50%至70%,但目前,iPhone 在世界最大市场中国的销售只占第五位,远少于销量第一的华为。而在整个国际市场上,华为、三星都紧追iPhone 不舍,可以想象,一旦iPhone销量失守,苹果就可能崩溃。因此苹果未来的最大挑战,是寻找一个可“统治”市场的重大产品,这是其创办人乔布斯2011年去世后,苹果一直存在的焦虑。至今为止,苹果虽不停地寻找,却找不到一条坦途。2011年起担任苹果掌舵人的库克,两年前推出“苹果手表”,不成功;库克另一尝试是“苹果汽车”,也不成功。

苹果寻找下一个重大产品的努力失败,有一个深层原因:科技公司赖以生存的最重要产品,来自创办初期的构想,几乎没有科技公司能摆脱创办构想,再创造出新产品。这种情况可从当今五大科技公司看出:谷歌靠搜索引擎广告,微软靠视窗和Office软件,脸书靠社交网站广告;亚马逊靠网购。苹果由个人电脑起家,一直是制作电脑的公司,麦金塔电脑、iPhone、iPad、MacBook和苹果手表,基本上只是电脑形状和功能的变化。

另一深层原因是,苹果寻找新产品,可能不在产品,而在潮流。1980年代的科技潮流是半导体,个人电脑成为最重要产品;1990年代的潮流是互联网,所以出现谷歌;2000年代的潮流是社交网站,所以出现脸书;过去十年的潮流是移动科技(mobile tech),所以是iPhone的时代。目前情况是,移动科技潮流未退,苹果要找新产品,却因为新潮流尚未出现而不可得。不过新潮流是可以创造的,就像乔布斯发明了iPhone也创造了行动科技新潮流,可惜乔布斯不在了,库克不是乔布斯。

形似一艘“飞船”的苹果新总部,从兴建那天起就是媒体的焦点。这幢占地70.8公顷、面积26万平方米、耗资50亿美元、可容纳1.2万人的建筑,被命名为“苹果园”(Apple Park)。在苹果公司所在地硅谷,许多高科技公司都难逃一种宿命:他们从小到大,从弱到强,从平淡到辉煌,然后便兴建新的总部;当他们搬进新总部大楼,便是他们走向危机、走向衰落的开始,几年过后便走入历史,他们的名字和曾经的辉煌,只留在人们的记忆中。苹果公司难道也逃不脱这一宿命吗?难道苹果公司搬进新总部大楼和发布新版iPhone显示的辉煌,也是危机和衰落的开始吗?

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