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世界杯2018 中国 俄罗斯

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世界杯足球赛上的中文广告:背后有政治推力

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俄罗斯世界杯球场上随处可见中文广告 网络图片

随着俄罗斯世界杯足球赛的展开,球场内显赫的中文广告横幅引起了德国媒体的关注。媒体发现,原来广告也是中国打造足球强国的计划的一部分。


德国《明镜》周刊、《商报》、《时代》周报等都注意到了世杯赛球场内显赫的中文广告, 认为这些广告从经济角度来看毫无意义。中国球队又不出场,欧洲人或外国人又看不懂中文字。但柏林墨卡托中国研究中心的专家向《明镜》周刊表示,万达、蒙牛等大做广告并不是要开拓世界市场,而是专门做给中国人看的。这一行动有可能包含一定的政治成分。媒体解读说,在世杯赛上做中文广告,是想让电视机前的中国观众对中国产品更自豪,对足球更感兴趣。这与中国要成为足球强国的计划有关。中国国家主席习近平亲自定下了中国要成为世界足球冠军的目标。但迄今为止,中国人在足球领域的角色主要是消费者。

当然, 中国企业今年能在世杯赛上大做广告,与中国经济兴旺有关,但也与世界足协因腐败声誉大跌,多个老赞助商退出赞助圈有关。

除了引人注目的广告外,德国与中国的足球生意也越来越兴旺。据西德广播电台报道,德国门兴格拉德巴赫足球俱乐部现在也在上海开设了办公室,以帮助中国培训足球教练。